さくらこの写メ日記：SOPHIA（ソフィア）（新宿ヘルス）

最近の若者と本を取り巻くトレンドが面白いです！

海外では#booktokというハッシュタグでSNSで自身の読書体験を共有。

読書体験を通して、教養を身につけ、知性を養うことに対し積極的になっているとのこと。

韓国で最近「テキストヒップ（Text Hip、”文字”と"素敵”を組み合わせた造語）」という言葉が生まれ、読書に対し意欲的な若者世代の動きが話題になっています。

実際、各ブランドもそんなZ世代の動きにフォーカスを当てたマーケティングを行なっているようです😳

miumiuではBOOK CLUBを開催。

ブランドの服を着て、本について語り合うイベントを開催し、反響を呼びました。

coachではブランドモデルにアーティストや小説家を積極的に起用。


(しっかりと本が登場)


韓国で有名なアーティストソヨンさんと、小説家のソン・ヘナさん。
 

日本のCMでは、幾田りらさんが登場し『羊と鋼の森』という小説を読むというストーリー性ある広告を展開しています。

SNSではcoachのバッグから本を取り出し、時間を楽しむ…なんていう投稿を行なっています。

その背景には、ブランドに読書を組み合わせることによって、付加価値と知性的な物語を付けることが意図としてあり、実際Z世代からの反響があったそうです。

面白い現象ですよね！

若者世代が本に興味を持つことは素晴らしいことです。

知性と教養の必要性はたしかにありますが、ここまでの注目を集めているとは思っていませんでした。

読書体験そのものが、このデジタル社会、スマート社会において、新たなる価値が生まれているのかもしれませんね！
そして繰り返し伝えられる「Honmono」
という言葉。
読書体験に対する高い期待感を感じさせます。